北京时间1月30日凌晨，苹果公司月公布了2019年财年第一财季业绩报告（录：苹果公司财年与长时间年有所不同，2019年Q1为2018年Q4季度业绩报告），财报表明，苹果公司营收为843亿美元，比去年同期882.93亿美元，上升5%。净利润199.65亿美元，较去年同期200.65亿美元，上升0.5%。季度EPS收益（每股收益）为4.18美元，较去年同期3.89美元，快速增长7.5%。而在此前，分析师预估营收为839.7亿美元，每股收益为4.17美元。

此次，苹果公司还对2019年Q2营收展开了预估。苹果公司在官方新闻稿中声称，“iPhone的收益比去年上升15%，其他产品和服务的总收入快速增长了19%。”值得注意的是，这次是iPhone问世以来（2007年），在假日购物季度营收和利润的首次上升。2018年11月，苹果公司宣告今后将会发布iPhone、iPad、Mac的销量。

仍然以来销量数字被视作苹果公司业绩否快速增长的最重要标志，所以，这一变化被分析师指出是苹果销售下降的一个显著信号。现(公众号：)汇总2019年财年第一财季财报信息如下：营收843亿美元，净利润199.65亿美元，每股收益EPS为4.18美元iPhone产品线销售收入519.82亿美元，较去年同期611.04亿美元，上升15%Mac销售收入74.16亿美元，较去年同期68.24亿美元，快速增长9%iPad销售收入67.29亿美元，较去年同期57.55亿美元，快速增长17%可穿着设备、家居、配件销售收入73.08亿美元，较去年同期54.81亿美元，快速增长33%服务业务营收108.75亿美元，较去年同期91.29亿美元，快速增长19%有所不同地区营收：美洲营收369.40亿美元，较去年同期351.93亿美元，快速增长5%欧洲营收203.63亿美元，较去年同期210.54亿美元，下降3%大中华区营收131.69亿美元，较去年同期179.56亿美元，下降27%日本营收69.10亿美元，较去年同期72.37亿美元，下降5%亚太其他地区营收69.28亿美元，较去年同期68.53亿美元，快速增长2%2019年Q2业绩预期：营收550亿美元至590亿美元毛利率37%至38%运营开支85亿美元至86亿美元其他营收3亿美元税率大约为17％财报电话会议还发布：由于外汇走弱造成的iPhone制造商定价走高，苹果将不会新的检视iPhone的高定价策略由于大中华地区对于游戏审核的停止，造成App Store新游戏的衰退，苹果公司指出游戏审核政策变化给苹果在大中华地区营收导致显著的影响。苹果CFO马埃斯特里Luca Maestri回应，“中国地区的App Store于苹果而言，意义根本性。

关于新游戏审核的问题，本质上虽是暂时性的，但似乎政策变化，直接影响到苹果的业绩。”Strategy Analytics公司报告表明，2019年第一季度，苹果iPhone销售6590万部。该销量较2018年第一季度出货量7730万台，上升15％。

与苹果财报透露的本季度iPhone营收同比上升了15％，数字非常。Strategy Analytics将iPhone销量下降归咎于，苹果iPhone低定价策略，有利的外汇汇率因素；华为等竞争对手的白热化竞争；电池替换计划造成消费者替换手机周期快速增长；繁盛地区市场的运营商补贴增加；新兴市场需求上升。与前段时间，苹果CEO库克致函投资者，透露的信息基本相似。尽管没发布明确销量，但苹果公司还是透漏了一些数据，2019年第一季度，iPhone的活跃加装基数超过9亿部，比上年快速增长9％。

还包括iPad、Mac、iPad、Apple TV、iPod、Apple手表在内（AirPods等配件不还包括在内）的总加装基数，目前为14亿。据报，2016年，苹果加装设备突破10亿，2018年超过13亿。

相比之下，谷歌在2017年之后宣告享有多达20亿月活Android设备。库克回应，苹果在中国的可穿着业务快速增长超强50%，活跃用户、加装基数在节假日也有所快速增长。其中，2/3的Mac、iPad销量为用户首次出售。

同时，库克回应苹果公司在中国年营收有所快速增长。苹果手机出货量之后多达华为、OPPO、vivo、小米，当然，在苹果长年忽视廉价手机市场的策略下，苹果业绩依然面对诸多挑战。了解到，2019年第一季度，苹果在大中华地区营收为132亿美元，较去年同期180亿美元，增加近48亿美元。48亿美元的“冷却”，不足以抵销美洲、亚太其他地区的营收快速增长。

欧洲、日本地区销售收入有所上升，预计每年上升10亿美元。繁盛地区销售低迷，对于苹果而言，也是一个“坏消息”。尤其是，苹果大中华地区面对iPhone、Mac、iPad全产品线的销售收入上升，客流量骤减，2019年替换iPhone手机的用户，将不会之后增加等不利现实。

关于游戏审查政策的变化，沦为大中华地区营收上升48亿美元的众多原因之一，让不少业内人士深感车祸。2018年3月开始，中国很快停止关于新游戏审核流程，很多游戏开发商的游戏项目无法对用户对外开放、用于。

腾讯、网易等头部游戏公司因此受到“相当严重”影响。有分析机构预估，腾讯因此损毁将近15亿美元。

而在2018年秋季，不少小型游戏公司被轰，裁员增效，以增加政策调整对企业发展的有利影响。2018年12月，80款游戏取得版号，而3月时游戏数量约759款，冻结名额急遽增加。似乎，此事件也波及到苹果iOS商店。苹果公司回应，服务业务将在2020年构建翻一番。

摩根士丹利Morgan Stanley分析师预测，到2023年，苹果服务部门收益可能会突破1000亿美元。库克在此前的致函中，也对服务业务十分“寄予厚望”，指出是苹果未来收益的主要快速增长引擎。实质上，现实很骨感，苹果公司的服务业务仍然正处于困境中。“皮之不存毛将焉附”，在线电视以及流媒体服务，遇上硬件销售的下滑，能有多大的提振功效，有一点猜测。

况且，苹果可穿着设备、家用和配件业务，涵盖Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod、Beats品牌耳机以及其他配件产品，“表面兴旺”。尽管该部分业务2019年第一季度营收73亿美元，多达iPad产品线，和Mac产品线非常。

但合并明确产品线之后，找到无论是Apple Watch还是AirPods、Apple TV、HomePod皆没有一点推崇的“卖点”，每一产品都足以抵抗竞争对手，构成正面竞争力，战略发展也较为模糊不清。指出，苹果公司引人注目服务业务、可穿着等配件业务，略为贞本末倒置。苹果更加应当从主营业务中，寻找业绩上升的根本原因。中国市场不同于美洲、欧洲市场等成熟期市场，消费观念差异极大，消费分级现象最为显著。

“小而美”式的高冷路线，并不合适电子消费品市场。现阶段，苹果的溢价能力并足以给定奢侈品IP。

消费者业务必要面向C末端用户，用户对产品的容错亲率（忽视错误）较低。To C企业时时刻刻正处于风险期，这拒绝To C企业对战略必须更为慎重地对待。写出在最后2018年8月2日，苹果公司股价以207.39美元收盘，总市值突破1万亿美元，沦为第一家市值多达万亿美元的美国企业。近几个月，苹果公司在华尔街遭重创，股价从10月刷新的历史新纪录，暴跌了近三分之一。

2019年1月29日，收盘于154.68美元，上升1.62%，总市值7316.06亿美元。发布2019年第一季度财报之后，苹果公司盘后交易快速增长5.73%。

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